一场完美的活动策划与督导执行是怎样炼成的?

时间:2018-02-10 16:04:15 作者:东盟美食 阅读: 6809 点赞: 50 分享: 70

一切策划必须追求结果,

一切没有执行的策划都是空想!

7天确定活动方案,

16天执行完两个活动阶段,

超出甲方要求的873.8%和258%

向客户交付一份完美的答卷。

用数据阐述

广西三棵小草科技有限公司

是怎样策划并督导执行一场成功的活动

1

2018.01.15

受到甲方委托并完成合同签订和付款。

明确甲方需求:

1.调查出8道最受欢迎的南宁菜(要求有效调查数据4000份以上);

2.为甲方微信公众号吸粉4000以上(要求广西区内真实粉丝)。

即日,成立活动策划与督导执行小组。

2

2018.01.18

形成“星火燎原”式活动方案

活动分为两个阶段:

第一阶段(星火)——最受欢迎的南宁菜票选

目的:

(1)引出活动主题,占领“最受欢迎的南宁菜”心智资源;

(2)搜集一定有效调查数据;

(3)找到不低于200个KOL为第二阶段做好准备;

(4)在培养用户习惯的同时搜集用户体验;

(5)输出甲方正能量品牌形象,提升甲方品牌无形资产价值。

第二阶段(燎原)——我为南宁菜代言

目的:

(1)深化“最受欢迎的南宁菜”心智资源占领;

(2)广泛搜集有效调查数据,并完成既定目标;

(3)完成粉丝关注目标任务;

(4)持续培养用户习惯并搜集用户体验;

(5)持续大范围输出甲方正能量品牌形象,提升甲方品牌无形资产价值。

3

2018.01.19

和甲方确定活动方案,并协调东盟生活圈、广西食品安全协会餐饮专业委员会(筹)和南宁餐饮行业协会成为活动主办单位。

4

2018.01.20

活动策划与督导执行小组确定可量化内部目标:

1.有效调查数据8000份以上(达到甲方要求的200%);

2.为甲方公众号吸粉6000以上(达到客户要求的150%);

3.为甲方搜集用户体验信息(增值服务);

4.为甲方产品培养用户习惯(增值服务);

5.实现浏览量15万以上(增值服务)。

5

2018.01.21

完成所有平面设计和文案,技术准备。

6

2018.01.22

10:00,活动社群建立;

15:00,首期活动文章:“最欢迎的 南宁菜排行榜来了!你这一票很关键!”发布。

截止20:30分,阅读量破2000,有效投票389票。

7

2018.01.23

截止22:08分,阅读量4193,有效投票698票。

8

2018.01.24

截止21:14分,阅读量破6000,有效投票941票。

9

2018.01.25

截止22:48分,阅读量7438,有效投票1093票;

10

2018.01.26

截止19:48分,阅读量8135,有效投票1167票。

11

2018.01.31

截止20:22分,阅读量9701,征集到意向KOL338名;

同时培养用户使用习惯和搜集用户体验500余人次;

1.26—1.31期间共打电话423次,微信沟通1000人次以上;

完成收集审核有效KOL239人,形成第二期活动的“星星之火”。

12

2018.02.01

15:00,启动第二期活动:“我为南宁菜代言”,同时给所有KOL打电话通知他们积极参与活动;

截止21点,共计搜集有效调查数据1008份,带来浏览量9000+,当日增加粉丝852人。

13

2018.02.02

为了保证活动效果,给239名KOL每人私发个人拉票页面,通知他们积极参与活动;

截止2月2日21点,共计搜集有效调查数据5848份,带来浏览量30000+,当日增加粉丝963人。

14

2018.02.03

截止21:20分,共计搜集有效调查数据12453份,带来浏览量70000+,当日增加粉丝1705人,已完成本次活动制定的所有目标。

15

2018.02.04

截止16:00点,共计搜集有效调查数据16785份,带来浏览量90000+,当日增加粉丝1814人。

16

2018.02.05

截止22:20分,共计搜集有效调查数据20328份,带来浏览量120000+,当日增加粉丝2463人。

17

2018.02.06

截止21:00点,共计搜集有效调查数据25689份,带来浏览量160000+,当日增加粉丝1326人。

18

2018.02.07

截止24:00点,共计搜集有效调查数据33638份,带来浏览量217251,当日增加粉丝762人。

19

2018.02.08

活动结束,共计完成任务如下:

1.通过34952份有效调查数据调查出了8道最受欢迎的南宁菜(超过甲方要求4000份的873.8%);

2.为甲方微信公众号吸粉10299个(超过甲方要求4000个的258%);

3.培养用户习惯500余人次,搜集用户良好体验500余份;

4.累计浏览量227298人次,为甲方品牌价值实现了有效拓展。

20

总结

满足用户要求是我们最基本的目的,

给用户带来惊喜才是我们追求的目标。

一切没有执行的策划只是空想!

给客户创造价值,我们一直在路上!

业务联系

18577898117、18260845288

18407715093、18577793545

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